Publicidade Infantil, um assunto sério.

Fui convidada pelo Blog do Desabafo de Mãe para falar/escrever sobre publicidade infantil. Assunto que vem ocupando a cabeça de muitas mamas, e com razão.

A proposta passada pela Ceila é colocar aqui um post que responda a pergunta: Como orientar meu filho diante da publicidade na TV?

Primeiro não sabia bem o que dizer, já que Isaac não presta muito atenção nas propagandas, está na fase do vício pelos personagens. Mas aí é que está.

E alguns pensamentozinhos depois o assunto virou Papo Brabo. “Top Five Oh Vida! Oh Céus!” pra esta mama aqui.

Anos e anos estudando comunicação já me fizeram entender o significado de comunicação de massa e o grande prato mastigado de baboseiras ou não que nos é enfiado goela abaixo diariamente pelos meios populares. Ok. Mas isso agora atinge a capacidade de pensar e reagir do meu filhote. Isso. Aquele serzinho ali que defendo como uma leoa.

Misturaram-se os valores. Janelas abertas são ótimas sim, mas tudo tem que ter limite. Então, diante do capitalismo desenfreado e do consumo (umo umo umo, com eco mesmo) que move o mundo, a publicidade tomou papel mais que essencial pra sobrevivência da comunicação de massa. Fato. Trabalho em uma rádio FM comercial e sei o quanto corro com o noticiário pra que os breaks entrem na hora certa.

Tá. Mas o que fazer então, com as cores, as crianças lindas, as músicas, os efeitos especiais e os personagens da publicidade cada vez mais Hollywoodiana da TV? Boa pergunta, Ceiloca.

Primeiro pensei em me inteirar do assunto. Estudar o que pode ser lei ou não. Como a comunidade infantil pode ser protegida. Até que ponto as agências de publicidade tem o direito de atuar diante desse público. Onde termina o limite de apelação das empresas. Mas logo percebi que saber disso é muito bom, mas na prática mesmo, diante dos r trocados do meu pequeno, isso não ia ajudar muito.

No fundo, é preciso buscar a sabedoria e a essência do ser mãe. Colocar limites nunca é fácil em nenhuma etapa da vida, em nenhuma fase de educação.

Cheguei ao ponto.

Lidar com um segmento tão forte e ativo como a publicidade requer pulsos firmes e inteligência estratégica. Não dá pra conviver com o “pode virar lei”. É preciso agir antes que isso aconteça. Exemplo: Pensando nesse texto ontem, vi que Isaac a-do-ra a música da Copa do Mundo da Coca Cola. Fica quieto, ouve, dança. Pensei. A música ou a Copa são da Coca Cola? Que absurdo! Como é fácil virar consumista hoje!

Pois bem. Como agir? Doses homeopáticas de contrapartida. De ensinamentos. De exemplos de que a vida não é só Ben 10 ou Hello Kitty. De que existe vida além da TV.

Como?

Meus pais sempre criaram agente longe da TV. Digo, das novelas e das baboseiras. TV em casa era uma tarde assistindo um documentário sobre animais ou um clássico do Chaplin. Ouvindo tudo quanto é tipo de música, de forró a Bethoven. Tínhamos enciclopédias, livros, revistas, gibis, tudo a vontade. Folha, tesoura, lápis, caneta, giz, lousa. Lembro do meu pai ensinando geografia pra gente desenhando o mundo em uma laranja. Acho que são exemplos bons de seguir.

Mesmo com um mundo tão virtual e cheio de banners e anúncios, acho que ainda dá sim, pra ensinar de outra maneira. Dá pra mostrar que a vida não é só isso. Dá pra por limites.

Sou contra proibir, entendam. Sou a favor do ensinar. Mostrar que nem tudo o que é mostrado na propaganda é melhor ou mais bonito. Convencer que só se compra o que é necessário.

Mas sou a favor mesmo da nossa reeducação diante dos valores já impostos pelas mídias e pela publicidade. Pensem nisso.

Ah! Convidei o Leandro Mello, um colega publicitário, para dar a visão dele sobre assunto. Logo posto o texto dele aqui no blog.

Mama internetando:

Achei blog bacana sobre o assunto. Vale a pena.